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            2018早知道,地板行業5大趨勢

            發表時間:2018-02-01 09:34:46
            2018早知道,地板行業5大趨勢

             

            中國經濟正處于快速變革的時期,“中國制造2025”、“美好生活”、“新零售”等新模式、新思維,目前正深刻地影響著每一個行業,導致上游與下游、競品與伙伴、線上與線下、產品與服務、用戶與企業間的關系也隨之變革,一個嶄新的時代正在到來。那么作為家居行業“基礎”的地板行業,當站在2018年的門口時,哪些未來我們已經看到了端倪?哪些趨勢正在成為現實?

             

            看點一|渠道:品牌集中

            紅星、居然擴張提速,高端渠道“欽點”地板一線品牌

            趨勢:兩大國內家居賣場巨頭——紅星美凱龍和居然之家先后發布了千店計劃,截至2017年6月30日,紅星在國內的商場達到214個,而居然之家的第200個門店也于12月在長春開業。這兩大家居賣場近年來的開店速度堪稱飛快。

             

             

            未來:紅星與居然作為國內家居連鎖業的領軍級運營商,無論在商場規模、品知名度還是運營能力堪稱行業航母,是名副其實的頭部渠道?;?/strong>為消費者創造優質購物體驗的目標,兩大賣場在急速擴張的同時,也在不斷提高準入門檻,并限制同品類品牌的入駐數量。兩大賣場都曾表示:在未來的門店中,地板品牌將控制在10家左右。這一趨勢,將導致“強者越強、二線退場”。目前大自然、圣象、德爾、菲林格爾、世友、久盛、天格,以及進口品牌的得高、必美、漢諾等,均與該兩大賣場保持良好的合作關系,牢據一線地位。剩余席位已不多,2018將是搶灘高端渠道的最后機會。

             

            看點二|進口:走下神壇

            進口地板品牌加速渠道下沉,身價超然優勢逐漸淡化

            趨勢:從2017年上海地材展進口地板品牌扎堆,與地熱地板品類雙雄爭霸可以看出,在中國這一地板生產大國,進口地板卻一度達到火熱程度。相關數據顯示,2016年進口地板銷量首次超越千萬大關,預計2017年有望達到1500萬。

             

             

            未來:熱度的飆升,帶來了競爭的加?。?017年在國內,進口地板品牌增加了15%,同質化現象顯現;市場趨于飽和、門店成本水漲船高,進口地板品牌紛紛向二三線城市下沉渠道;有關機構開始加大對進口地板品質的監管力度,比如,今年4家進口品牌被曝在多個指標上遠不及國產品牌。另有媒體爆料,某些所謂進口品牌地板實際由中國企業代工生產,進口品牌品質加成的光環開始破滅。在以上多種因素的共同作用下,進口地板品牌的發展曲線已經越過頂點,“高端”形象動搖。2018年,隨著進口品牌數量的進一步增加、渠道快速下沉、,以及“百元進口地板”的大量出現,消費者將回歸理性,其身價超然的優勢將被明顯淡化。

             

            看點三|價格:持續上漲

            實木地板供需矛盾突出,多因素共推價格持續上漲

            趨勢:2017年,俄羅斯提出限制木材出口,擬修訂出口關稅稅率;加蓬決定不完全實施對巴花6個月的禁伐令;美國、馬來西亞則相繼宣告減少木材出口;加之緬甸戰事等原因,國際木材價格開啟了持續漲價的通道,導致實木地板價格全線上漲。此外,人力成本上漲、環保要求提升,以及實木地板需求的大量釋放(2016年增長約11%,2017年預計接近14%),都在不斷推高其價格的上漲。

             

             

            未來:實木地板的價值曾經因價格戰而被嚴重低估。然而隨著原木出口國加速收緊出口政策、生活品質提升帶來的實木地板供需矛盾、環保稅開征、鐵路海運集裝箱運費正式漲價等原因,地板企業生產成本持續走高。作為資源性的高端產品,實木地板漲價勢在必行,各品牌價格戰的空間已經消失。2018年實木地板價格的持續上漲將成為常態,并攀上新高。

             

            看點四|戰略:轉型升級

            行業資源加速傾斜,助推實木地板向實木地熱地板升級

            趨勢:2017年1月13日,德爾與柏爾達成戰略合作,進軍實木地熱地板;4月19日,久盛正式宣布實行轉型,聚焦實木地熱地板;12月,大自然推出“鎧夫拉地暖系統”,展現大力進軍實木地熱地板的趨勢。此外,燕泥、富得利、世友、永吉等品牌也相繼主推實木地熱地板品類,行業優勢資源加速向實木地熱地板傾斜。預計2017年,實木地熱地板的產銷增長將超過30%,繼續領跑最熱門地板品類。

             

            未來:相比于多元化浪潮,實木地熱地板品類的崛起相對稍晚,卻展現了更為強勁的后勁:自十多年前天格開創該品類以來,實木地熱地板已經具有強大的產品力和成熟度。除幾大品牌主動轉型外,上海地材展開辟地熱專區、地暖普及增速、健康環保消費理念等諸多正向因素,也都在推動行業資源向該品類集中。2017年堪稱實木地熱地板步入黃金期的起點,在此趨勢下,2018年將有更多地板企業向實木地熱地板升級。同時,鎖扣工藝和耐地熱的特性也將成為實木地板的標配,實木地熱地板逐漸成為高端實木地板的代名詞。

             

             

            看點五|上市:資本進入

            上市潮波及地板行業,品牌大戰推動企業融資步伐

            趨勢:2017年,可謂是家居行業上市的高峰年,歐派、志邦、我樂、金牌、皮阿諾、尚品宅配等多家品牌相繼上市。同時,這股上市潮流也波及到了地板行業:6月15日,菲林格爾在上海證券交易所上市;11月28日,揚子地板在證監會網站披露招股書,擬于深交所上市。加之此前已經上市的宜華、吉林森工、圣象、升達、大自然、富得利、德爾等,目前地板行業上市品牌已接近10家。

             

            未來:通過上市、融資,可以從根本上解決企業對資本的需求;同時也可以幫助其建立、完善現代企業制度。近幾年,地板行業品牌戰加劇,很多品牌需要借助資本來快速擴大規模和進行多元化布局,以鞏固行業地位,并對其他品牌進行洗牌,所以謀求上市一直是地板行業的熱門話題。隨著2017年品牌戰的進一步升級,預計2018年將有更多地板品牌邁向IPO的道路。

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